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导言:       景区营销就是通过分析、规划、执行、监控来实现和管理景区整个创造游客满意和价值的过程,是景区运营中的重要环节,目的是利用一切可利用的资源,让市场接受并且爱上我们的景区。但是很多景区营销的“套路”不对,那么到底应该怎么做呢?       事实上,大部分景区经营管理者对运营这个环节都比较重视,毕竟它的成败直接关系到景区的经济效益,但是景区的营销推广的主流思维方式还是“王婆卖瓜自卖自夸”,搞定三件事情,第一,电视台宣传;第二,平面媒体广告;第三,旅行社渠道。       然而,在移动互联网的今天,除了传统的渠道以外,更重要的是注重互联网的营销!根据携程/马蜂窝/途牛/去哪儿国内在线旅游服务巨头发布的权威数据显示:当前,40岁以下游客在选择目的地旅行,主要是通过查询目的地及景区信息来决策,虽然今天有一些景区的大部分游客是旅行社提供的,但是很多旅行社(地接社)的游客是来自互联网的OTA(携程/途牛/去哪儿/同程)。景区营销的三个新特征第一,景区宣传的故事化,就像大家看到阿里巴巴想到马云,看到华为想起任正非,看到万达广场想到王建林。相信很多人看到过华为的任正非在机场拎包等出租车的场景照片,出现在各种网站上,这是背后团队精心策划的结果,通过品牌人格化更容易传播和记住,所以景区在营销的时候应该把历史人物典故或者游客亲身体验景区的游记故事放到各大网站上,游客更喜欢阅读这样的内容!第二,借助互联网意见领袖(也叫网络红人)的传播,意见领袖写的游记以及点评比直接广告更有公信力;随着各大OTA在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作,旅游达人拍摄的旅游照片,撰写的旅游攻略成为80/90后年轻主力大军出游选择旅游目的地的重要参考。聪明的景区营销宣传推广团队已经开始在各...
发布时间: 2017 - 11 - 28
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最近几年,国内水上乐园建设呈现井喷之势,据不完全统计,每年新增的水上乐园以数十上百家计,从一、二线城市到三、四线城市再到县城,从东、南部发达区域到全国遍地开花,大大小小的水上乐园星罗棋布。水上乐园投资如火如荼的背后,到底有多少能盈利呢?有多少能在激烈的市场竞争中脱颖而出呢?    一个成功的水上乐园由诸多因素所决定,在此,我们仅仅探讨一下运营团队参与建设水上乐园的重要性。目前水上乐园的投资者大部分不是从事旅游或主题乐园行业的,很多投资者仅仅是因为看到其他水上乐园夏季火爆的场面就轻易决定投资水上乐园,其主要关注点是在乐园规模大小、设备数量上,很少有请专业的运营团队参与到前期方案设计阶段,如果在方案设计上没有充分考虑到实际的运营需求,这样不仅仅会增加后期改造成本,同时也会增加经营过程中运营管理成本,甚至会严重影响到游客体验和品牌形象。    如果在设计阶段就邀请有丰富运营管理经验的运营团队参与,充分考虑到乐园经营期的运营管理需求,不仅仅会增加游客的满意度,同时还能减少运营管理成本和后期工程改造的成本。那么,运营团队参与水上乐园的重要性具体体现在哪些方面呢?一、游乐设备选型的合理性    合理的游乐设备选型对于水上乐园至关重要。有丰富经验的运营团队会对水上乐园的设备选型提供合理化建议,根据乐园的选址、面积大小、投资规模、产品定位、市场环境等因素提出意见,是选择进口设备还是国产设备,根据游乐设备在刺激性、通过性、受众人群、受欢迎度等方面进行合理搭配。二、配套工程(设施)的合理化建议    除了游乐设施外,水上乐园运营必须的配套工程(设施)对于后期运营也非常重要,如:闸机、更衣柜、检票系统、收银系统、水处理系统、地面(水池)铺...
发布时间: 2017 - 11 - 17
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近些年来,全球主题乐园市场增长可谓“一路高歌”,全球主题乐园纷纷增资扩建。那主题乐园未来市场还有多大?中国众多的主题乐园盈利状况如何?我们一起去看。★全球市场增长,中国尤其迅猛!这些年,中国乃至全球主题公园的增长情况是怎么样的?我们通过几组数据来看看。首先,全球前十名主题乐园游客数量连年增长。上海申迪集团发布的《全球主题乐园行业发展报告》显示,2010年至2016年,全球主题乐园接待游客数量分别为3.219亿人次、3.382亿人次、3.576亿人次、3.771亿人次、3.92亿人次、4.204亿人次、4.38亿人次;在增长率方面,基本上保持4%以上的同比增长率,其中同比增长率最高的是2015年的7.2%。事实上,相比之下,中国主题乐园市场增长速度远高于全球,尤其是近两年来中国市场增长势头更迅猛,预计未来几年市场潜力更乐观。其次,中国主题乐园增长速度最快。最近有一组数据引起行业广泛关注,数据显示,中国主题公园数量已经达到2500多家,这其中投资金额超过5000万元的主题乐园有300家左右。同时,中国还是主题公园建设速度最快的国家,甚至有多家机构预测,2020年或将成为世上最大的主题公园市场。据统计,在全球前十名主题乐园中,2016年游客量同比增长率的前三甲均来自中国。其中华强方特同比增长率最高,达到37%;排名第二的是长隆集团,同比增长率16%;华侨城同比增长率11.9%,排名第三。除了中国自主品牌乐园,诸如迪士尼等全球知名乐园在中国市场表现较佳。华特迪士尼公司第四季度财报显示,主题公园及度假区业务营收达47亿美元,同比增长6%,其中明确提及了上海迪士尼对于华特迪士尼公司营收做出贡献。11月初,上海发布的《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告显示,上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区,自2016年4月开放至今年10月,接待游客数量已经突破2700万人次,其经济效益...
发布时间: 2017 - 12 - 13
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北京时间今天凌晨,华特迪士尼公司宣布了截至2017年9月30日的2017财年第四季度及全年财报。上海迪士尼度假区被点名表扬!此外,上海市信息中心昨天发布《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告,就上海迪士尼项目截至开幕一周年对全市各领域的带动效应进行了全面评估。小编贴心为你划出了重点,还不快来看!华特迪士尼公司2017财报根据今晨发布的华特迪士尼公司2017财报显示,本财季,华特迪士尼公司营收127.79亿美元,稀释每股收益(EPS)同比增长3%至1.13美元。本财年,公司全年营收达551.37亿美元,净利润为89.8亿美元。华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示:我们无与伦比的品牌及人物系列、以及我们在全公司运营IP的能力,使我们比其他任何娱乐公司更适应日益变化的媒体环境。我们期待在新的一年推出首个直接面向消费者的流媒体服务,我们也将持续为未来投资并冒一些智慧的风险,创造股东价值。华特迪士尼乐园和度假区方面,第四季度营收同比增长6%至47亿美元,全年营收同比增长8%至184.15亿美元。国际市场增长得益于巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的出色业绩。在今晨的电话会议中,首席财务官克里斯汀·麦卡锡说道:在巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼度假区的增长的带领下,我们的国际运营业绩持续提升……上海迪士尼的运营收入增长来源于其增加的客流量,以及小部分来自其与去年第四季度相比较低的市场营销成本。我很高兴地告诉大家,上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得了运营收入,轻松超过了我们对其首个财年实现收支平衡的预期。此外,财报电话会议中还提到,位于上海和奥兰多的“玩具总动员”主题园区的建设正接近尾声,两个园区都将于明年夏季前开幕。上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估报告在昨天举办的长三角城市旅游论坛上,上海市信息中心发布《上海迪士尼项目对经济社会发展带动...
发布时间: 2017 - 11 - 10
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导语长隆依然是最受欢迎的中国本土主题公园之一。在过去的一年中,整个长隆集团接待了超过3400万人次的游客。8月的广州,酷暑难耐,但对于主题公园来说,正是招揽游客的大好时节。假如游客从广州珠江新城的CBD闲逛出来,尚未抵达地铁3号线南端的汉溪长隆站,夏日度假休闲的气息就会扑面而来:形色匆匆的上班族不见了,抱着玩偶或拿着游泳圈的小朋友到处都是,身旁跟着他们拎着大包小包、戴着墨镜和太阳帽的父母,巨幅的游乐园广告牌展示着充满诱惑的门票折扣信息。在番禺区汉溪大道附近的地铁站附近,记者一行被热情难挡的小商贩团团围住,“十块钱一个(防水手机套)要不要?靓仔,买一个吧,里面更贵。”见无人搭理,这些小商贩索性跟着记者一行人继续往前走,价格也由“十块一个”迅速降到了“十块两个”。利用游客对于景区内物价高昂的担忧和不确定,正是这些小商贩的生意经。1.不成文的“新规定”沿着枝繁叶茂的林荫大道进入长隆度假区,记者在道路一侧的树木丛中注意到一块蓝底白字的温馨提示牌:进入长隆各主题公园请接受安全检查,严禁携带管制器具,易燃易爆物品及食品,饮料等入园,敬请配合!落款为广州长隆旅游度假区。树丛中的提示牌▲到达长隆欢乐世界的南门之后,售票窗口上方张贴了一份“长隆欢乐世界国内行为守则”,经过仔细辨认,记者注意到行为守则第一条有这样的表述:“所有宾客随身携带的手提包、包裹及其它物品均可能需在入园时、于园区内,或任何园区认为适当的地点接受园区保安检查。园区管理方有权拒绝任何可能影响园区安全或者环境卫生的手提包、包裹或其它物品被携带进入园区;对于在园区内所有无人管理的物品,园区管理方有权做出自己认为适当的处理。”该行为守则上还标注了不可携带进入园区的物品,其中包括“食物、含酒精饮品及罐装或瓶装饮料。”除了处处张贴的提示之外,在广州长隆度假区的官网上,记者也留意到,包括欢乐世界、野生动物世界、水上乐园和飞鸟乐园四大园区...
发布时间: 2019 - 08 - 21
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一边是票房强势冲破35亿元的国产动漫骄子,一边是流量明星加持却票房惨淡的所谓科幻大片,电影《哪吒之魔童降世》和《上海堡垒》的不同遭遇,再次证明口碑才是市场真正的“王者”。相比漫威,“哪吒”不会让国内消费者感到文化差异;相比喜羊羊,“哪吒”也不会有太强的年龄差异。在某种程度上,“哪吒”就是一个全民认知度极高的大IP,成功的IP本身自带粉丝,再经过精心地二次创作,一经推出即引爆市场。当IP投射到实景娱乐提到IP,主要涉及两个过程:上游IP来源,下游IP变现。从IP来源来看,主要是文学、漫画、动画、游戏等;从IP变现来看,衍生品是整个IP产业链的最下游,是最后的变现渠道。衍生品有狭义和广义之分。狭义衍生品就是周边商品,根据中商产业研究院的数据,在日本和美国,衍生品占到整个动漫产业商业收益的70%,而动漫的创作和动画的制作仅占10%和20%。没有衍生品市场,就没有发达的动漫产业。广义衍生品包括主题乐园等,也就是实景娱乐,是将虚拟的动漫、电影等场景在现实中呈现并给予大众娱乐体验的项目。迪士尼就是在这方面做得比较成功的公司。2018年,迪士尼旗下主题公园和度假村业务总营收203亿美元,同比上升10%,占迪士尼总收入的34%,营收占比稳步提升。环顾国内,提到主题乐园必然绕不开华强方特。其拥有原创知名动画IP《熊出没》系列,并将其中的动画形象植入到主题乐园中,取得了十分不错的效果,一跃成为全球第五大乐园。主题乐园“看上去”很美占据“全球第五大乐园”位置的华强方特,扩张神速。在成立10余年的时间里,已经在全国建成23个乐园,而且还有21个乐园拟建设或在建设中。有数据显示,华强方特2018年全年实现营业收入43.45亿元,同比增长12.49%;归属于挂牌公司股东的净利润7.87亿元,同比增长5.12%。其中,文化科技主题公园是华强方特最大的业务来源,全年营收36.04亿元,占总收入的82.95...
发布时间: 2019 - 08 - 15
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上海迪士尼禁止带食品、翻包检查的行为,受到越来越多消费者的关注。上海迪士尼禁止带食品、翻包检查的行为,受到越来越多消费者的关注。8月12日,央视财经记者来到上海迪士尼乐园进行了探访。记者探访上海迪士尼翻包检查现象依然存在8月12日上午,记者通过电脑购买了当日迪士尼的门票,在购买的过程中,并没有发现有明显标注禁止携带食品的说明。央视财经记者点击进入官网上的行前须知,也没有看到任何关于禁止携带食品的说明提示。而只有在手机购票时,在页面的最后才看到相关提醒。随后,记者来到迪士尼乐园,在门口转了一圈,并没有看到任何禁止携带食品入园的提示。进门之后,第一道关卡就是检查随身携带的物品。记者看到,每一个检查台都配了2到3名工作人员,游客依次将物品等放在检查台上让工作人员检查。工作人员打开记者的背包说:“水可以带,但面包不能带。”安检人员:食物带不了,水可以带。你在这边吃掉面包吧,食品是一律不允许带的,下次不要带了。在检查完记者背包后,工作人员又将面包放入记者包中,并告知下次不要带了。随后,另一位记者也进入安检台,工作人员并没有对记者随身携带的饼干以及水提出异议。但当记者问到他们是否有权力搜包时,工作人员告诉记者,这是乐园规定。央视财经记者:你们有权力搜包吗?我打开给你看一下就行吧?安检人员:不行,我看不到下面的。安检人员:是一定要搜,这是乐园规定,你要这样的话,自己把包里的东西拿出来。与之前禁止携带面包、饼干等食品相比,似乎现在的检查有所放宽,但对于工作人员搜包的情况,不少游客认为存在侵犯隐私的行为。上海迪士尼乐园游客:觉得不是特别合理,因为毕竟有一些隐私的东西。上海迪士尼乐园游客:我个人觉得的话,你又不是执法人员。相对而言,这样的话是严重侵犯个人隐私。此外,记者在园区走访的过程中看到,每隔几米就有销售食品饮料的餐车以及店铺,一根冰淇淋的价格在40元,一瓶可乐的价格是20元。在园区的餐厅...
发布时间: 2019 - 08 - 13
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想不想看一看夜晚“生龙活虎”的老虎、狮子、浣熊?国内首个特色夜间野生动物园即将在上海野生动物园试运行,记者昨晚提前探秘,无论是开着夜间“派对”的明星小动物们,还是三大特色主题秀等,都让夜间游园时光格外生动有趣,市民游客感受上海迷人月色又多了一个好去处。目前,国内还没有真正意义的夜间动物园,国外最著名的则是新加坡夜间动物园。上海野生动物园经过多年探索和研究,决定在8月8日开放夜间野生动物园。据园方介绍,现代都市人生活节奏发生变化,特别是夏季喜欢晚出晚归,经过对标国际,在充分调研市场的基础上,将试运行特色夜间野生动物园,为市民和游客提供夜间好去处,促进夜间经济发展。记者日前提前探秘夜间动物园。刚下过雨,清风徐徐,园内凉爽舒适。19时40分,骏马骑行队、童话花车、动物花车等,闪着霓虹灯在公园几条主道巡游,与路旁的各色灯光相映成趣。夜游第一站是“灵猴天地”区域。展馆里用模型、图文、视频等多种形式展示各类动物生活习性,并介绍园里的明星小动物们。这里的阿拉伯狒狒、山魈、金头狮狨、棉冠狨等都很活跃,欢乐嬉闹。在月亮湾展区,松鼠猴、小熊猫、浣熊、黑熊等都在夜幕降临后开启了“夜生活模式”。此外,夜间动物园还开放了小动物乐园区、飞熊山庄、大嘴鸟长廊、“水域探秘”、亚洲象展区、斑马苑等区域。20时刚过,“夜间动物大巡游”开始,伴随着异域风情舞蹈表演,彩车驮着多种动物模型与游客见面,羊驼、斑马、蒙古马、亚洲象等动物紧随其后。夜间动物园开放期间,三大特色主题秀将在园区海狮剧场、国际马戏剧场等处上演;园内3个特色动物主题餐厅和极光摩天轮照常营业。同时,园方还开放桑巴塔、海盗船、自控飞机等亲子游乐项目。据园方负责人介绍:“前期,园内专家和行业资深专家已评估和论证过夜间动物园项目,充分考虑动物习性,以决定哪些动物适合夜间展示、展示时间和方式等,保障动物健康与安全。”夜间动物园试运营后,上海野生动物园还将对...
发布时间: 2019 - 08 - 08
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