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市场 | 巨头纷纷扩建,主题乐园未来市场还有多大?

日期: 2017-12-13
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近些年来,全球主题乐园市场增长可谓“一路高歌”,全球主题乐园纷纷增资扩建。那主题乐园未来市场还有多大?中国众多的主题乐园盈利状况如何?我们一起去看。



市场 | 巨头纷纷扩建,主题乐园未来市场还有多大?

全球市场增长,中国尤其迅猛!



这些年,中国乃至全球主题公园的增长情况是怎么样的?我们通过几组数据来看看。

首先,全球前十名主题乐园游客数量连年增长。上海申迪集团发布的《全球主题乐园行业发展报告》显示,2010年至2016年,全球主题乐园接待游客数量分别为3.219亿人次、3.382亿人次、3.576亿人次、3.771亿人次、3.92亿人次、4.204亿人次、4.38亿人次;在增长率方面,基本上保持4%以上的同比增长率,其中同比增长率最高的是2015年的7.2%。事实上,相比之下,中国主题乐园市场增长速度远高于全球,尤其是近两年来中国市场增长势头更迅猛,预计未来几年市场潜力更乐观。

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其次,中国主题乐园增长速度最快。最近有一组数据引起行业广泛关注,数据显示,中国主题公园数量已经达到2500多家,这其中投资金额超过5000万元的主题乐园有300家左右。同时,中国还是主题公园建设速度最快的国家,甚至有多家机构预测,2020年或将成为世上最大的主题公园市场。

据统计,在全球前十名主题乐园中,2016年游客量同比增长率的前三甲均来自中国。其中华强方特同比增长率最高,达到37%;排名第二的是长隆集团,同比增长率16%;华侨城同比增长率11.9%,排名第三。除了中国自主品牌乐园,诸如迪士尼等全球知名乐园在中国市场表现较佳。华特迪士尼公司第四季度财报显示,主题公园及度假区业务营收达47亿美元,同比增长6%,其中明确提及了上海迪士尼对于华特迪士尼公司营收做出贡献。

11月初,上海发布的《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告显示,上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区,自2016年4月开放至今年10月,接待游客数量已经突破2700万人次,其经济效益和社会效益显著。

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巨头纷纷扩建,竞争异常激烈!



近期,全球巨头主题乐园纷纷巨资扩建,它们或是为了扩大经营规模,或是为吸引更多游客群体,亦或是为了扭转亏损局面。总而言之,市场竞争愈发激烈,全球主题乐园巨头都在“摩拳擦掌”,以在未来赢得更有利的市场地位。

11月底,东京迪士尼度假区(TDR)的运营商东方乐园公司基本决定投资177亿元扩建东京迪士尼乐园(TDL)和东京迪士尼海洋(TDS),拟将其定位为第三主题乐园,并将大规模引进新角色和大型游乐设施,期望吸引到访日本的国外游客。该工程细节将于明年5月敲定,争取于2025年前开工建设。

11月30日,上海迪士尼乐园发布扩建的第七个主题园区“迪士尼玩具总动园”的创意亮点。这是上海迪士尼开幕后首个扩建项目,新园区将于2018年夏季前开放,将有超过400种“玩具”造型跟游客见面。

10月13日,香港迪士尼正式启动扩建计划,从2018年起为期6年,每年都会推出新的项目。值得注意的是,香港迪士尼此次扩建,最主要是为扭转连年亏损局面,改善面积小、设施少诟病,希望吸引更多的游客。

最近,荷兰托弗兰主题公园将迎来建园以来最大的扩建工程。扩建后的托弗兰主题公园的面积将增加1.5倍,初步计划在一个占地七公顷(约7万平方米)的土地上建造一个新入口区和一个新主题区域,而本次扩张将耗资3,000万欧元(约2.33亿人民币),拟于2018年夏天向公众开放。

但事实上,在这些国际巨头积极扩张的之余,众多主题乐园非但无法盈利,还出现亏损甚至倒闭的情况。



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七成乐园亏损,未来出路在哪?



在巨头疯狂扩张的背后,行业人士都清楚,其实在少数巨头的背后,大多数中小主题乐园无法实现盈利,甚至部分地区的巨头乐园同样出现巨额亏损。有两组近期发布的权威数据印证了这一事实。

中国社科院旅游研究中心研究员魏小安表示,目前有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占据10%,20%持平,70%的主题公园亏损。去年发布的一份我国主题公园行业发展报告也指出,近十年来我国出现的主题公园中,已经倒闭的占据大约80%,给国内旅游业造成高达3000亿元的经济损失。前不久,海昌海洋公园行政总裁王旭光展示的“主题公园A类生命周期发展”数据显示,90%的主题公园会在五年后进入衰退期,8%的主题公园保持稳定,只有2%的主题公园不断增长。

但在如此市场背景下,仍有众多主题公园陆续出现,有数据显示,2020年,预计中国至少将增加64个主题乐园。在国际乃至本土巨头的挤压以及数量众多主题乐园的“抢食”之下,中国主题乐园未来的出路在哪里?

据了解,中国主题乐园八成收入靠门票,两成靠零售,餐饮和住宿等消费几乎为零。相比之下,国外主题乐园收入三成靠门票,三成靠零售,四成靠餐饮。中国主题乐园的盈利结构有待进一步改善。行业人士表示,造成中国主题公园盈利结构单一、盈利能力低下的重要原因是,行业同质化过于严重,主题公园千篇一律,缺乏创新意识和创新能力,无法满足游客日益增长的多元化的需求。

且不说中小乐园亟需具备独特的魅力,那些国际巨头乐园都不遗余力打造多元化新项目,如香港迪士尼在多年亏损的情况,仍耗资连续六年推出新项目,以吸引更多游客。此外,中国市场潜力巨大,尤其是近年来二胎政策放开,家庭及亲子游需求不断增长,这更是主题乐园未来的巨大市场机遇。

市场需求和规模持续扩大,但盈利的本土乐园仅少数,这值得行业深思。

对此问题,您有什么想法?欢迎留言畅谈。


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